近日，北大青鳥向上海當寧消防發(fā)出一封商務(wù)函。該商務(wù)函的內(nèi)容提到了當寧消防網(wǎng)侵犯了北大青鳥的公司經(jīng)營權(quán)，在未得到北大青鳥公司授權(quán)的情況下擅自銷售北大青鳥的產(chǎn)品。北大青鳥公司要求上海當寧消防撤銷在當寧消防網(wǎng)以及其他網(wǎng)上店鋪銷售的北大青鳥產(chǎn)品。事實上，當寧消防銷售的北大青鳥的產(chǎn)品雖然沒有品牌授權(quán)，但卻均為正品。這與當初當當網(wǎng)銷售天梭表的模式一致，所以當寧消防與北大青鳥的品牌糾紛與當當和天梭表的品牌糾紛性質(zhì)是一樣的。
其實不管是之前的當當與天梭表之爭，還是現(xiàn)在的當寧消防網(wǎng)與北大青鳥之爭，這兩起事件的實質(zhì)都是傳統(tǒng)的渠道銷售模式與網(wǎng)上銷售商業(yè)模式的差異之爭。
北大青鳥排斥當寧消防在網(wǎng)上銷售其商品，根本原因是觸犯了其商業(yè)利益，傳統(tǒng)廠家一般都實行分區(qū)域分渠道的銷售價格控制策略，不同的渠道商所拿到的商品出廠價格是不同的；不同區(qū)域的價格也有所差異，這樣做的目的是為了保證利潤和傳統(tǒng)渠道商的利益。但網(wǎng)上銷售的出現(xiàn)，特別是第三方電子商務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，打破了這種商業(yè)模式的正常運營，擾亂了其渠道價格，使得不同區(qū)域的消費者可以在網(wǎng)上買到比當?shù)厣碳冶阋说枚嗟南嗤a(chǎn)品，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道商的市場份額就會逐步下降，最終的結(jié)果是這些渠道商和廠商的利益受損。
當寧消防網(wǎng)無疑是目前流行的消防行業(yè)網(wǎng)上銷售商業(yè)模式的代表。目前電子商務(wù)已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域增長最快的行業(yè)之一，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達到4980億元，約占中國社會消費品零售總額的3.2%。
當寧消防與北大青鳥的品牌糾紛最終如何解決，還得看這兩個商家如何去協(xié)調(diào)處理此事。雖然當寧消防聲明也非常想獲得北大青鳥正式品牌授權(quán)，但北大青鳥對此還未作出任何回應(yīng)。
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